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H&M推高定聯名 旗下高端品牌入駐天貓

2019年06月18日 13:29 來源:第一生活熱搜 責任編輯:star

天貓618期間,優衣庫KAWS聯名款T恤,上線3秒即售罄,“喵嗚效應”再次驚現!

與此同時,優衣庫品牌搜索量在天貓暴增37倍,線下掀起全民“圍堵”優衣庫門店熱潮。

試問哪個品牌不想要跟優衣庫同等待遇,甚至超越這一成績?這不,同為快消時尚品牌的H&M就坐不住了!

不僅在天貓618前夕,推出史上最良心的合作系列,H&M ×Giambattista Valli仙女裙,力戰優衣庫KAWS聯名款,還計劃將旗下另一高端品牌&Other Stories引入中國。

剛剛,H&M集團宣布,旗下高端品牌&Other Stories將于今年秋季入駐天貓,開設中國市場首家旗艦店。

這是H&M在天貓引入的第5個品牌。

眾所周知,H&M由六個獨立品牌組成:H&M、COS、MONKI、 Weekday、Cheap Monday和&Other Stories。

目前,H&M、COS、MONKI以及H&M HOME已經分別在天貓開出了3家旗艦店。

此次,H&M再度將開拓中國市場的重任托付在天貓身上,足以見得其對天貓的信任。

值得一提的是,H&M對于開拓海外市場一直抱有謹慎態度:不輕易、不盲目、不虛榮,只有當國內市場的領導地位建立并穩定之后,才會考慮拓展海外市場。

因此,在優衣庫、Zara、GAP等早已入駐天貓之后,H&M才于2018年3月21日姍姍來遲。

觸電天貓后H&M就迅速“卸下心防”,在短短一年內,接連開設天貓旗艦店,這和天貓帶來的業績提振和獲客量密不可分。

去年,H&M的天貓旗艦店開張首日,就獲得了100多萬粉絲。僅2個月時間,就吸引了上千萬的消費者去 H&M 天貓旗艦店。

H&M甚至直接在2018年上半年財報中寫道:“H&M 在天貓上的良好業績也拉動了H&M在整個中國市場的銷售。”

這再次驗證了 “全球市場看中國,中國市場看天貓”這句話的真實性。

而且H&M集團2018年年報顯示,電商業務也占據了集團總銷售額的14.5%,達300億瑞典克朗。

可以說天貓在H&M進軍中國,轉型升級方面都功不可沒。

這一次,H&M再度將天貓作為品牌入駐中國市場的第一渠道,足以說明天貓的影響力之大。

而選擇在天貓618這一品牌增長的關鍵時期宣布新品牌&Other Stories即將入駐天貓,無疑是實名認證天貓618在品牌心中的分量。

接下來,&Other Stories入駐天貓又將創造怎樣的業績神話?

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