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優衣庫拿下了天貓雙11服裝綜合榜、男裝、女裝三個冠軍

2019年11月19日 14:30 來源:杭州日報 責任編輯:大王

往年的雙11,我和朋友們的購物車里,總有一件優衣庫。零點時分,搶到優衣庫的王者,總會在朋友圈里接受大家的膜拜。今年,我們好像不再以搶到優衣庫為榮,然而優衣庫還是穩穩拿下了天貓雙11服裝綜合榜、男裝、女裝三個冠軍。

講真,聽到優衣庫拿下服飾三冠王,還是有一點吃驚。但盤點一下優衣庫的雙11戰績,8次參加天貓雙11,自2015年攬下男裝、女裝、內衣甚至服飾配件的類目冠軍以來,它已連續五年在服飾類榜單中奪冠。這家只是賣基礎款的服裝品牌,為什么能在品牌林立的服飾界,用“素顏”打敗一眾“花枝招展”?

3年前的優衣庫,參加雙11只用了10小時就售罄,被網友們戲稱為“提前交卷的學霸”。但雙11畢竟不是一場交卷就贏的比賽,剩下的14個小時,學霸也會因為無貨可賣而懊喪吧!也正是這一年,優衣庫開始了后來被業界定義為“新零售”的嘗試,打通線上線下庫存,開啟線上下單、門店自提等動作。今年雙11,優衣庫在門店自提的基礎上又推出“門店換貨”,網上買的衣服不合適,可以直接在門店換貨,省去了快遞來回的時間。優衣庫聽到的并不是遠方的呼聲,“逼迫”它不斷做出新零售嘗試的,恰恰只是離它最近的消費者的心聲。

今年天貓雙11,優衣庫全國O2O店鋪銷售額同比去年增長3倍以上。優衣庫稱,有優衣庫門店的城市,天貓上的銷售一定好,沒有優衣庫的門店,銷售就會差一些。在優衣庫的體系架構里,中國線下700多家門店,已經成了700多個服務點,它們是展示品牌的招牌,是前置倉,還是售后中心。這些經驗,接下來將復制到下沉市場以及國際市場。

而據《日本經濟新聞》,優衣庫母公司迅銷集團計劃把2020年春季入職員工的起薪提高25.5萬日元(約合人民幣1.5萬元)。傳統的日本零售業效率低,收入也低。而優衣庫創始人柳井正顛覆了這套邏輯,他希望把優衣庫辦成一家高收入的“科技”公司。他說:“我們的目標并非成為‘大型服飾零售企業’,而是創造一個世界上前所未有的新型產業。”以后,穿上基礎款的優衣庫,請細細感受一下它的創新和野心,都是那么生機勃勃。

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